Fuente: Informe comercial del siglo XXI
Nota del editor:
Nuggets Economía olímpica
Los Juegos Olímpicos se acercan.Por un lado, las principales marcas en China, por un lado, las exportaciones de productos olímpicos de Nuggets y atletas populares, por otro lado, para mejorar aún más su competitividad en el mercado.
Menos de 50 días antes de la apertura de los Juegos Olímpicos de París, se han actualizado los carteles publicitarios de la estación de autobuses de Hangzhou Street.
”Comprensión mutua, amistad, unidad y competencia justa”, el espíritu olímpico conecta el mundo, pero la influencia de los Juegos Olímpicos no solo está en la arena.
De hecho, además de la monetización comercial a corto plazo, los vínculos con los Juegos Olímpicos y los atletas pueden aportar energía espiritual a largo plazo a la marca.Detrás de esto no solo la continuación de la economía de los fanáticos, sino también la prueba general de la marca.
Para las ciudades, el aura de los Juegos Olímpicos puede hacer una mayor mejora de la imagen y la construcción de marcas. y talentos.
Zeng Gang acaba de decir en una entrevista con el negocio del siglo XXI Herald que el decano de la Universidad Normal de China de China dijo que los deportes son los campos de consenso más del mundo y pueden estar ampliamente extendidos en todo el mundo. Las ciudades lo harán.Si desea continuar ampliando el espíritu deportivo, debe combinar mejor las empresas, las características urbanas y el espíritu deportivo, y crear constantemente cosas nuevas, no simplemente empaquetarse con un espíritu deportivo.
Economía de atletas bajo el ciclo olímpico
Los Juegos Olímpicos son los mejores atletas que hacen todo lo posible.En un ciclo de cuatro años, los Juegos Olímpicos son cruciales para la carrera de los atletas, lo cual es suficiente para que un atleta crezca desde el adolescente olímpico a un campeón mundial.
Los Juegos Olímpicos de Atleta también siempre afectan la atención de cientos de millones de audiencias.
El “Informe de Investigación de Investigación de Usuarios Olímpicos de Tokio” publicado conjuntamente por IRESearch y Migu Video propuso que una característica importante del evento olímpico es la audiencia extensa.Los Juegos Olímpicos reunieron varios tipos de eventos y alineaciones de internacionalización, con una amplia gama de contactos de marketing y pueden tocar grupos de consumo extensos.
Para los fanáticos de los atletas, ver a sus jugadores favoritos que eligen el oro y ganan la plata, convirtiéndose en un recuerdo profundo en el camino a Star Chase.Además de la parte competitiva del atleta, los fanáticos también prestarán atención al respaldo de los atletas, que es una manifestación de su valor comercial.
Antes de los Juegos Olímpicos de Tokio, el mercado de respaldo deportivo era muy rico, y el tenista de mesa Malone fue uno de los casos fenomenales.
Lin Ran es fanático de Malone.
”Los Juegos Olímpicos de Río han hecho que el tenis de mesa sea caliente, lo que ha llevado a muchos jóvenes a prestar atención al tenis de mesa, y también hacer que Malone y otros atletas como las estrellas deportivas calientes. Más tarde, un grupo de jugadores como Fan Zhendong, Wang Chuqin , Sun Yingsha ingresó al público “Visual”.
Los atletas que se centran en los avales personales han comenzado a aumentar, y la profesionalidad y las características personales de los atletas se han convertido en el foco de la atención de la marca.
”Tome Malone como ejemplo. Su imagen personal es estable y sólida, y tiene un fuerte dominio en su profesionalismo. Por lo tanto, tiene endosos de lujo y algunos endosos de marcas de alta nación”, dijo Lin Ran.
Al igual que la industria del entretenimiento, los fanáticos también demostrarán el valor comercial de sus atletas favoritos a través del poder adquisitivo.Lin Ran compró muchas marcas de respaldo de Malone de 2016 a 2018. “En ese momento, Malone simplemente disparó en el campo de visión del público. La idea de Fang de comprar productos para su valor comercial”.
En opinión de Lin Ran, la economía de los fanáticos de las estrellas del deporte será mucho más saludable que la economía de los fanáticos de algunas estrellas de tráfico. y los fondos se están volviendo cada vez más suficientes.
Brand desarrolla densamente marketing olímpico
Desde una perspectiva de marca, los Juegos Olímpicos también son la veleta de varios marketing deportivo.Desde el título y el patrocinio inicial, la marca comenzó a cambiar de fondos simples a la penetración de consumo de omni -canal de posición múltiple, y el método de marketing era más bueno e integral.
Los Juegos Olímpicos de París son inminentes, y la comercialización olímpica de las principales marcas también se desarrolla densamente.Los productos lácteos son una de las primeras industrias de China en adoptar el marketing deportivo, y también es un punto destacado importante del marketing olímpico cada año.
El 15 de mayo, Liu Xiang publicó un video llamado “largo tiempo” como portavoz de Yili Brand, que evocó los recuerdos de muchas personas sobre los Juegos Olímpicos.De hecho, hace un mes, las marcas lácteas como Mengniu y Yili han comenzado el denso marketing olímpico.
El 14 de abril, el oficial de lácteos de Mengniu, Xuan, se convirtió en el socio oficial del equipo chino de atletismo.El 16 de abril, Yili, el socio lechero oficial de la delegación deportiva china de los Juegos Olímpicos de París, lanzó una variedad de nuevos productos personalizados.
Otras marcas de lácteos no pueden anunciar al embajador de la marca durante el período de publicidad olímpica.El 20 de mayo, Lang Ping, miembro del equipo de voleibol femenino chino, y el entrenador en jefe de la Medalla de Oro de los Juegos Olímpicos de Río 2016, y anunció oficialmente que se convirtió en una animada embajadora de los lácteos.
El respaldo de la marca de los eventos deportivos también muestra “frío y frío desiguales”.En comparación con los proyectos “populares” con ligas profesionales maduras como el baloncesto, el voleibol, el bádminton, etc., los proyectos de disparos y levantamiento de pesas son principalmente sistemas de entrenamiento de equipos nacionales, que carecen de eventos comerciales y aún “impopulares”.
Sin embargo, la multitud olímpica que se ve atiende a ser competiciones más jóvenes, más ricas y más diversas, han entrado en la visión pública de algunos nicho y los atletas personalizados han sido descubiertos por las marcas, y las marcas también han comenzado a comunicarse con los consumidores con sus objetivos.
Por ejemplo, en los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, los proyectos de esquí de estilo gratuito y de esquí de un solo tablero se han convertido en un punto caliente para muchas personas.Algunas compañías aprovechan las oportunidades relevantes y crean una serie de puntos de acceso de marketing.
Además de los cambios en el evento, el Business Herald del siglo XXI descubrió que la marca de firma olímpica se ha expandido de bienes de consumo a productos de lujo, incluidos más productos tecnológicos.Desde el comienzo de este año, Chery Automobile ha firmado un equipo de voleibol femenino chino. El campeón olímpico Li Jianrou como portavoz de la marca.
La misma resonancia de frecuencia con los Juegos Olímpicos
Anteriormente, las marcas han adoptado el marketing deportivo generalizado.
Elegir un evento altamente caliente y un atleta principal de firma es igualmente importante. . Esencia
Tome el tenis como ejemplo, la escala y la fuerza del tenis chino están creciendo rápidamente, y la marca también es elegante esta pista de marketing.
Según el Informe de Tenis Global 2021 publicado por la Federación Internacional de Tenis ITF, la población de tenis chino ha alcanzado los 19,92 millones, y el número de canchas de tenis ha alcanzado 49,767.Según las estadísticas de la Asociación de Tenis de China, el número total de tenis registrados en el país en 2022 fue de 4,362, un aumento de 3.437 de 2009.
Al mismo tiempo, una gran cantidad de jóvenes tenis en mi país están emergiendo en el altar en línea del mundo.En los Juegos Asiáticos de Hangzhou, el equipo de tenis chino ha ganado dos oro y una plata, que es un microcosmos del progreso del tenis de China en los últimos años.
En los Juegos Asiáticos de Hangzhou, Zheng Qinwen, un tenis femenino de 20 años, apareció en el podio más alto como la primera semilla de semilla.El 23 de septiembre de 2023, Yiliguan Xuan Qinwen se convirtió en el portavoz del grupo.
Como cultura blanda, ¿cómo estimular un mayor valor real?¿Cómo resuenan las marcas y las ciudades la misma frecuencia que los deportes?
En mayo de este año, Deng Yaping dijo en su discurso en la Exposición Internacional de la Industria Cultural Internacional de China (Shenzhen).El Comité Olímpico Internacional combinó con éxito el símbolo cultural suave de los “cinco anillos” con valor comercial para que sea un valor real.
Deng Yaping cree que las ventas o el marketing son un método de promoción a corto plazo.Sin embargo, si desea ser una marca que sea profundamente popular, debe ser lo suficientemente largo, para que otros tengan suficiente confianza y confianza en usted.
De hecho, si la marca quiere cosechar el tráfico a corto plazo, debe aprovechar a los atletas de alta calidad en el punto caliente por adelantado. La continuidad del evento y continúa haciendo un seguimiento con varias ligas en deportes verticales.
No solo las marcas de la misma frecuencia que los Juegos Olímpicos, sino también las ciudades.
En China, Zhejiang, como una gran provincia de natación, ha seguido teniendo el “Shangxin” del campeonato mundial en los últimos años. El efecto de comunicación de “natación china mirando a Zhejiang”.
Zeng Gang dijo que las famosas grandes ciudades del mundo estarán vinculadas a los deportes, y los efectos positivos que los deportes aportan a las ciudades están fuera de duda.Si desea continuar ampliando el espíritu deportivo, como “más alto, más rápido y más fuerte”, debe combinar mejor las empresas, las características urbanas y el espíritu deportivo, y crear constantemente cosas nuevas, no simplemente empacar con el espíritu deportivo.
Es muy importante usar los Juegos Olímpicos como punto de publicidad, pero es necesario cavar más connotación de deportes, mejorar las capacidades de gestión pública de la ciudad y cultivar atletas más sobresalientes.
Los deportes en las fronteras nacionales pueden reflejar mejor una atmósfera abierta e inclusiva.Zeng Gang cree que desde otra perspectiva, el desarrollo de los deportes tiene un efecto positivo en la inversión urbana y los principales talentos. y talentos tecnológicos.
”De los deportes en sí, y la industria deportiva y los servicios deportivos derivados, será digno de atención continua en el futuro”.
(A petición del entrevistado, Lin Ran es un seudónimo)
